Estrutura do pitch de crowdfunding: como escrever a página da tua campanha

Como se monta a estrutura

Quem lê a página de uma campanha faz quase sempre as mesmas perguntas, pela mesma ordem. A estrutura responde-lhes assim, uma secção de cada vez:

1. O que é. É aqui que se decide continuar a ler, por isso vem primeiro.
2. Para quem é. As pessoas certas reconhecem-se logo.
3. Porque é importante. A história por trás. As pessoas apoiam pessoas.
4. O que recebem os apoiantes. Cada recompensa, tal como vai chegar.
5. Para onde vai o dinheiro. Mostra que a meta é real.
6. Quando acontece. Os passos da meta à entrega.
7. Quem está por trás. Porque consegues fazer isto.
8. O que pode correr mal. Os riscos reais e o teu plano, quando quem lê já quer saber.

Cada secção mostra as tuas palavras debaixo de um título, com uma linha sobre para que serve essa parte. Nada é reescrito, avaliado ou sugerido. Uma pergunta sem resposta fica com o título e a linha, para veres o que falta.

Ao copiar, levas a estrutura em texto simples: cada título e as tuas palavras. Onde ainda não escreveste nada, vai a linha dessa secção entre parênteses retos, como nota para ti.

As respostas ficam guardadas neste browser enquanto escreves, por isso podes fechar a página e continuar mais tarde. Nunca vão para o link da página nem são enviadas a ninguém, nós incluídos. Recomeçar apaga-as. Se este browser não deixar as páginas guardar nada, a estrutura funciona na mesma e avisa-te: copia-a antes de saíres.

Termina a página com um agradecimento e um pedido simples: que apoiem, ou que partilhem com quem possa gostar. Lançar uma campanha fala da meta, da recompensa e da própria página.

O que a estrutura não sabe

• O teu projeto. Põe as tuas palavras por ordem. Não as avalia, não as corrige, não escreve por ti.
• Os teus números. Para a meta, as recompensas e o que os apoiantes pagam, usa o planeador de meta, o planeador de recompensas e a calculadora de comissões.
• Se chega à meta. Uma página clara ajuda as pessoas a decidir. Nenhuma estrutura o garante.
• As tuas promessas. Cada recompensa e cada data que escreves é uma promessa a cumprir. O que deves aos apoiantes depois de atingires a meta explica porquê.
• Outro telemóvel ou browser. O rascunho fica só neste browser. Noutro sítio começa vazio, e limpar os dados deste browser apaga-o.

Perguntas

O que deve ter a página de uma campanha de crowdfunding?

As respostas às perguntas que um apoiante faz, pela ordem em que as faz: o que é, para quem é, porque te importa, o que recebe, para onde vai o dinheiro, quando acontece, quem és e o que pode correr mal. Mantém cada parte curta e concreta, e mostra a coisa em si, se puderes.

Que tamanho deve ter o pitch de uma campanha?

Curto o suficiente para se ler no telemóvel em poucos minutos. Uma ou duas frases sobre o que é, um parágrafo para a história, e uma linha concreta para cada recompensa, data e risco. Cada secção tem de merecer o lugar: corta o que não faz falta.

A página da campanha deve falar dos riscos?

Sim. Dizer o que pode correr mal, e o que vais fazer, torna o resto credível. Muitos apoiantes já viram um projeto atrasar-se, e um plano para isso dá-lhes razões para confiar em ti.

A CoFunders vê o que escrevo aqui?

Não. As respostas ficam neste browser: nunca vão para o link da página nem são enviadas a ninguém, nós incluídos.